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这是自今年6月榕江遭受特大洪水灾害后，举办的第一场“村超”超级星期六活动。现场，不仅有精彩的足球对决、超燃的文艺表演，更有足坛传奇巨星巴乔和卡洛斯惊喜现身，助力“村超”重燃赛事，带着深沉而醇厚的感恩之心，带着观众的期待，强势回归。
2025年7月26日，足坛传奇球星罗伯特·卡洛斯（左二）和罗伯特·巴乔（右二）亮相贵州“村超”球场。视觉中国 图
两位足球名将跨越万里奔赴中国西南山区，是村超“出圈”的一个缩影。公开信息显示，在过去两年多时间里，贵州“村超”已吸引了法国、巴西、阿根廷等52个国家的1200多名球员前来开展交流体验。
西南腹地山区的“草根赛事”居然直通全球、踢出了国际影响力，与贵州近些年持续打造世界级旅游目的地，形成了直接呼应。
无独有偶，就在过去几天，贵州迎来了一批远道而来避暑的海外客人，开启了一场清凉的探索之旅。7月21日至7月25日，贵州省委宣传部和澎湃新闻联合举办了“去贵州GO清凉——2025夏季国际博主贵州行”活动，来自英国、法国、德国、马来西亚、白俄罗斯、伊拉克等地的多名国际文旅博主走进贵阳、安顺、六盘水、毕节等地，领略贵州的奇山秀水，感受火把节等民族文化，沉浸式体验和见证贵州打造世界级旅游目的地的升级之路。
当他们在不产咖啡豆的“咖啡冠军之城”贵阳，品味着折耳根美式、木姜子特调等创意咖啡，在安顺市关岭县境体验吉尼斯认证的370米世界最高商业蹦极，在乌蒙大草原十万亩高山草场上感受着“凉都”六盘水的夏日清爽，在野玉海海坪村千户彝寨“火把节”围着篝火踏歌起舞……脸上浮现的不仅是惊叹，更有一份奇妙的熟悉感。
这份“惊叹而不陌生”的体验，恰是贵州文旅与国际接轨的一个生动注脚——2024年，贵州接待入境过夜游客人数同比激增81.8%，创下历史性突破。
数据背后，一个曾经深南腹地的秘境，正以其难以复制的山水画卷和璀璨文化、前所未有的开放姿态，叩响世界级旅游目的地的大门。
其实，贵州的魅力从来就不是突然“被发现”的。这里山水有灵境、衣饰有千面、处处有佳节。千百年来，18个世居少数民族，和睦相处，孕育出“一山不同族，十里不同风，百里不同俗”的民族文化奇观，素有“文化千岛”的美誉。
正所谓“民族的就是世界的”。这些原生态的民族文化，不仅是地域风情的展现，更是中华文化多样性、活态传承的生动诠释，为渴望了解真实、立体中国的国际游客打开了一扇独特的窗口。这份特有的文化魅力，也早已跨越地域乃至国度，赢得了世界性的回响与认证。
以侗族大歌为例，早在39年前的1986年，来自黔东南州的合唱团，就把它带上了法国巴黎秋季艺术节的舞台。这种多声部、无指挥、无伴奏的自然合唱形式一经亮相便技惊四座，被称赞为“清泉般闪光的音乐”。自此以后，侗族大歌开启了它的环球之旅，在意大利、匈牙利、奥地利、新加坡、日本、俄罗斯、挪威、比利时、美国等国唱响。2009年，贵州侗族大歌更是被列入联合国教科文组织发布的《人类非物质文化遗产代表作名录》。
但这并不是结束。今年以来，随着电影《哪吒2》在全球大火，电影中侗族大歌“宝莲盛开”因其空灵圣洁、奇幻空灵的独特韵律，与电影画面完美融合，也给不少海外观众留下了深刻印象。
再比如，2024年，中国“村超”现象发源地——贵州榕江县的足球队与文旅代表踏上法国土地，不仅交流球技，更将蕴含“百鸟朝凤”美好寓意的民族服饰“百鸟衣”带到巴黎，其精妙的工艺和独特的美学引发了法国时尚界的热议。
这些独特的民族风情和民俗文化穿越山海，引发全球游客的共鸣，自然也为游客与贵州的“双向奔赴”奠定了精神上的链接。国外游客为了沉浸式体验“文化千岛”的风情选择奔赴贵州，在今天正变得越来越普遍。如此次GO清凉活动中，就有海外博主成了一位地道的“贵州通”——仅因为在一次偶然对贵州乡村的探访后，就爱上了中国的少数民族文化，从而多次到访贵州。
值得注意的是，贵州的人文山水不仅为越来越多的海外游客所知，而且还有不少是经历了国际化的认证。作为中国拥有世界自然遗产地最多的省份，贵州与联合国教科文组织的渊源就颇深。其中，经联合国教科文组织认证的遵义市赤水丹霞旅游区、施秉云台山、铜仁梵净山、荔波喀斯特森林，作为世界自然遗产，以其壮美奇特的地质景观和生态价值，彰显了贵州在全球自然版图中的独特地位。而被联合国教科文组织认证为世界文化遗产的海龙屯土司遗址，则讲述着有着中国少数民族文化特色的地方治理史。
这些世界级的文化烙印与自然勋章，无疑为贵州在国际旅游市场上的身份进行了强有力的“加冕”。可以说，当国际游客在荔波喀斯特森林等世界自然遗产地深度体验贵州独特的自然风光，或在海龙屯土司遗址这样的世界文化遗产地感受厚重的历史底蕴，他们触摸的不仅是一个别有风味的贵州，更是亲身体验并理解一份全球共通的、属于全人类的自然或文化瑰宝。
事实上，不仅仅是联合国教科文组织的加冕，在更多的维度，贵州的山水、人文，都在全球范围引发广泛共鸣，获得种种高规格的推荐。如《》曾将贵州列入“世界上52个最值得到访的旅游目的地”，理由是“这里展现着正宗的、未经完全商业化的中国山地部落文明，保留着未被过度侵扰的原始本真”；《孤独星球》同样将贵州列在“全球最佳旅行目的地榜单”上，而《国家地理》杂志也两次将其评为“最佳旅行目的地”。
不过，面对全球性的赞誉，贵州也并不只是单纯地成为一个被评价和定义的客体，而是在此基础上，对这些已然受到世界瞩目的特色化山水与人文资源展开更主动的利用和自我推介。
比如，近年来在贵州就有一系列重磅国际活动纷纷落地，成功地将人文、自然宝藏推向更广阔的世界舞台。如作为经国务院批准的中国唯一一个以山地旅游为主题的国家级、国际性峰会——国际山地旅游暨户外运动大会自2015年举行以来，就吸引了世界各国的山地运动爱好者和专家。该活动将刺激的户外探险（如探险越野、攀岩、漂流）与迷人的山地风光和民族文化无缝融合，已然成为贵州的地标性国际化品牌活动。
此外，作为我国唯一以生态文明为主题的国家级、国际性论坛，生态文明贵阳国际论坛自创办以来已成功举办12届。虽然聚焦于生态议题，但它同样向世界展示了贵州在平衡发展与生态保护方面取得的卓越成就，在更深层次上赋予了贵州山水的人文魅力。
可以说，这些国际盛会如同强有力的引擎，为全球游客对贵州从关注到向往、从心动到行动的转变释放了重要的推动力。
当然，贵州人深知，“天生丽质”和普遍赞誉之外，要让独特的山水人文以更便利、现代、共通的方式走进更多人的内心，依然还需要精心且精准的“梳妆”与创新表达。近年来，贵州对国际游客吸引力的不断提升，就离不开多元化的、充满活力的“表达升级”。
在硬件上，不断提升基础设施水平，就是贵州拉近与世界距离的重要抓手。截至2024年底，贵州高速公路通车里程达到9000公里，高铁运营里程突破2000公里，“市市通高铁、县县通高速、组组通硬化路”的交通格局，让国际游客可以在国内主要城市都能便捷地抵达贵州的每一个角落。同时，贵阳龙洞堡国际机场作为重要枢纽，已开通连接韩国、泰国等周边国家的多条国际客运航线。省内支线机场网络也不断完善，助力游客能更便捷地抵达更多秘境深处。
特别值得一提的是，在贵州，交通基础设施不仅是通行的工具，更是可以“玩”的奇特资源。
如今，贵州约126万个山头之间，桥梁数量超过2.8万座，这一数字堪称奇迹。更令人瞩目的是，在世界排名前100位的大桥中，贵州占近半数。坝陵河大桥、北盘江大桥、平塘特大桥等，这些举世闻名的大桥宛如建筑艺术的丰碑，不断刷新世界纪录，成为贵州在世界舞台上的耀眼名片，让“世界桥梁博物馆”的名号实至名归。
而当地还创造性地利用这些资源探索出一条特色显著的“桥旅融合”之路。如预计9月底通车的“横竖”都是世界第一的花江峡谷大桥，作为贵州省“十四五”时期桥旅融合重点项目，开通后将立足“以景观桥”，将云渡服务区打造成为景旅一体的交旅融合中心。拟开展合作的业态包含观光吊桥、峡谷索道、空中酷玩项目、攀岩项目、山地速降滑车、美食集市、国潮文创、农创展销等，届时必将吸引全球游客的深度“打卡”。
贵州还积极运用智能科技，最大程度降低外国游客畅游贵州、融入贵州的门槛。如就在今年初，作为国内首个省级旅游AI智能体“AI游贵州”发布，它可以为游客提供旅游智能攻略交互问答、智能行程规划引导、多语言智能导游等一系列人性化服务，国际游客能在指尖上轻松完成预约、支付、获取信息等“无时差”服务体验。强大的智慧化支撑，显著化解了国际游客在信息获取、沟通等方面的障碍。
聚焦不断提升外国人在黔“吃、住、行、游、购、娱”等方面的综合体验，贵州还开展了一系列服务完善行动。如优化重点景区外语标识标牌，推出7语种文旅宣传册；升级机场国际到达大厅，设立“境外来宾服务中心”，提供货币兑换、租车约车等服务；打造黄果树旅游景区、“村超”等热门旅游景点的支付服务中心，推动境外银行卡受理在交通枢纽、酒店及商圈全覆盖；编制《外籍人士在黔工作生活指引》，提供“一站式”服务……
在文旅体验方式的“软件”升级上，贵州同样展现出国际化的视野与本土创新精神。如作为全球化生活方式代表的咖啡，在贵州焕发出新的生命力。遍布省会贵阳等多地的高品质精品咖啡馆，巧妙地将当地农产品如刺梨、野生蜂蜜、特色水果与咖啡等创意融合，调制出风味卓绝的特调饮品。这些店铺也成为吸引各国游客前去体验和社交的新空间，为本土特色与全球潮流的交融提供了“迷你”据点，让外国游客在熟悉的生活方式中品尝到意想不到的惊喜，瞬间拉近与贵州本土文化的心理距离。
德国博主在贵阳“乔治队长”咖啡店品尝“冠军咖啡”。澎湃新闻记者 王岱玉 图
借助新技术、新理念，近年来贵州的文化表达形式也在不断创新，现代化、科技化、国际化的色彩愈发浓厚。如壮丽的大型红色主题演艺《红飘带》，运用顶尖的全息技术、多重维度的空间布局和深度沉浸式的体验设计，以国际观众易于共鸣的视听语言，动情讲述长征这一决定中国命运的伟大史诗；影视作品方面，今年热映的《哪吒2》，其后期制作渲染的算力引擎，由高效强大的贵州超级计算平台支持。这部电影在全球电影市场的亮眼表现，不仅令中国动画产业倍感自豪，也以创新的路径让“贵州科技”的力量间接传递给了世界各地的观众。这些突破了传统山水人文表达的文旅新业态，精准对接了数字时代下年轻一代全球游客的审美偏好和关注焦点，也让贵州的国际文旅形象，更为现代、立体、丰富。
此外，利用虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等数字技术，贵州也为国际游客打造沉浸式的旅游体验，让他们在未到达贵州之前，就能身临其境地感受贵州的魅力，激发他们的旅游兴趣。例如，一些旅游景区开发了VR全景游览项目，国际游客可以通过手机或VR设备，全方位地欣赏景区的美景，了解景区的文化内涵。
在旅游市场推广方面，贵州也始终保持高度开放的状态，通过举办文旅推介会、参加国际旅游展会等方式，向世界主动展示贵州的旅游资源和魅力。其中，RCEP旅游经济共同体成为贵州开拓海外市场的优先发力区。近年来贵州已在印度尼西亚、泰国、老挝、新加坡、日本、韩国等多国召开经贸文旅合作座谈会，诚邀四海宾朋来黔体验多彩之旅。今年5月，2025多彩贵州文化和旅游宣传推介还走进澳大利亚和泰国，向海外游客主动推介贵州奇绝独特的自然景观，多彩厚重的文化魅力，让世界更好了解贵州、走进贵州。
从更大的范围看，贵州与世界各国的不同维度、层次的交流交往，也一直保持着一种非常活跃的状态。如就在最近，由外交部、教育部、贵州省人民政府共同主办的2025中国—东盟教育交流周就在贵阳市贵安新区中国—东盟教育交流周永久会址举行；前不久，贵州省还与老挝甘蒙省签署建立友好省关系意向书。这些开放交流活动，也在进一步提高贵州在全球的“能见度”，为拓展入境游市场，创造更好的外部条件。
可以说，虽然地理上贵州属于西南腹地，但在对外开放上，贵州一直处于与国际交流合作的前沿。而事实也证明，贵州的努力得到了国际游客的积极响应：在去年入境游高速增长的基础之上，今年“五一”期间，全省入境游订单量同比增长88%；今年上半年，贵阳入境境外游客突破10万人，已超去年全年接待量。
当前，入境游正成为各地文旅产业努力挖掘的增量空间。展望未来，贵州走向全球旅游舞台的趋势，依然蕴含着巨大的潜力与多重推动力。
比如，全球气候变暖，使得拥有显著“清凉”优势的贵州的含金量还在上升。“中国凉都”六盘水，夏季平均气温仅19.7℃；省会贵阳素有“避暑之都”美誉，最热的七月平均温度也仅为舒适的23.7℃……当全球酷热加剧，这份清凉将成为更加珍贵的旅行资源，并转化为贵州在全球旅游市场中的独特竞争力。“到贵州享受22度的夏天”，也将对全球游客释放出越来越大的吸引力。
同时，签证政策的持续开放和优化，也将为贵州开辟入境游市场注入新的动能。2023年11月以来，中国陆续对多个国家实施了更为宽松的短期免签政策。而作为西南核心城市的贵阳，被列入过境免签144小时政策覆盖的重要节点。相较于作为传统入境门户的北京、上海、广州等一线城市，贵州这类旅游禀赋优异，且极具差异化魅力的“二线地区”，将有效承接入境游客向更广区域探索的“溢出效应”。
还要看到，随着入境游规模的不断壮大，国际游客探索中国内涵的需求也在日益深化。越来越多的全球旅行者不再满足于仅瞥见中国一线都市的繁华面貌。他们也渴望深入到中国多元立体的内部，了解不同地区独特的历史、文化与社会变迁。而贵州恰是中国区域发展多元性及其近年来迅猛腾飞的最佳观察窗口之一——从曾经“天无三日晴，地无三里平，人无三分银”的闭塞落后省份，到如今实现“县县通高速”、拥有世界级桥梁奇观、崛起为“中国数谷”（大数据产业高地）、孕育全球瞩目“村超”现象（本土文化激活与乡村振兴的典范）的活力热土。
毫不夸张地说，贵州在生态保护与经济发展中的成功平衡，并由此实现跨越式发展，本身就是一个极其有力的中国故事象征，一个发展中国家锐意进取、攻坚克难并取得瞩目成就的经典范本。正因如此，向世界讲述中国经济社会快速发展的“伟大故事”，贵州无疑是最好的载体和范本之一，极易引发全球游客的共鸣。
面对日益激烈的文旅市场竞争态势，贵州发展世界级旅游目的地的雄心清晰可循、步伐坚定稳健。从早期《贵州省“十四五”文化和旅游发展规划》中明确提出“建设世界级旅游目的地”的目标，到此后相继出台《打造世界级旅游目的地规划纲要》、《贵州省打造世界级旅游目的地实施方案（2023-2025年）》等一系列政策措施，再到实施《贵州省建设世界级旅游目的地三年行动方案（2025—2027年）》，贵州正以系统思维推进国际化文旅服务水准的不断跃升。
当然，世界级旅游目的地的打造，注定是一场需要持续精进的长途跋涉。面对不断升级的全球市场竞争，贵州仍需加快补齐短板，不断完善世界级旅游目的地支撑体系、扩大比较优势。如部分景区内部国际化导览系统与无障碍设施仍有待完善，一线从业者（尤其较偏远的精品小景区）外语能力及国际服务意识还需系统性提升，契合欧美高端游客偏好的深度文化体验产品还有待创新拓展，国际知名目的地营销的精准度与覆盖面也还需增强……
但贵州的文旅底牌始终让人充满信心：千年沉淀的民族文化宝藏是世界级的“共同语言”，得天独厚的自然山水画卷则是稀缺的全球名片，大数据产业的蓬勃发展又为国际化文旅市场的发展注入了科技动能和创新活力。更重要的是，还有像“村超”这样在经历重大挫折后依然能够“王者归来”所展示的“贵州人”的乐观与韧性——因为“最美的风景永远是人”，这一点在全球都是共通的。
当世界各地的旅行者纷至沓来，贵州独特的山水人文也将在全球语境下焕发新的光芒。从西南腹地的秘境到成为世界文旅版图中的一颗耀眼新星，贵州的文旅国际化故事，或许还只刚刚进入最扣人心弦的章节。在共建地球村的意义上，黔贵大地的多彩山水与厚重人文，正日益成为全人类共享的精神家园。
